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汉堡王是如何靠野路子出圈的?

网络|时间:2019-06-11|编辑:LaLa
[摘要]汉堡王与麦当劳都成立于上世纪50年代。汉堡王原本属于相亲市场的绩优股,发展势头非常好,凭借自己创新研发的“火烤汉堡”而广受追捧。

汉堡王与麦当劳都成立于上世纪50年代。汉堡王原本属于相亲市场的绩优股,发展势头非常好,凭借自己创新研发的“火烤汉堡”而广受追捧。但在关键时期,其上市计划被公司领导层因为资金短缺而否决,导致其被麦当劳迎头赶上,并从此拉开差距。此后,麦当劳与汉堡王,一个一跃成为世界第一大餐饮企业,一个命运多舛身世飘零,遭到多次转卖。

据统计,在汉堡王坎坷的前半生中,总共遇到了5个后爹后妈,20多个CEO,但没有哪一个真的对它好。然而,命运的无情并没有将汉堡王打倒。相反,他奋起直追,目标直指白富美麦当劳。当时,汉堡王发现麦当劳虽然高度自动化,但却缺乏灵活性。而汉堡王才是真的“have it your way(我选我味)”。由此,汉堡王专门制作了海报,告诉大家,那位不行,它才可以!

汉堡王

这是汉堡王第一次“挑衅(挑逗?)”麦当劳,效果很不错。得了便宜的汉堡王还发布广告,声称自己从麦当劳那里吸收了200万顾客。此后,坏孩子汉堡王再接再厉,又搞出一系列生怕大家看不懂的挑衅。

90年代,汉堡王制作了一则麦当劳叔叔乔装打扮来买汉堡王的广告,广告语露骨直白:“It just tastes better.”(怎么办?皇堡就是比巨无霸好吃啊~)。2000年,汉堡王又发出“能和国王一起用餐,为什么要和小丑一起吃饭?”这样“讨打”的文案。按道理,身为大佬,一般是不屑去理会小透明的,但是好女也怕赖汉,被单方表白这么久,焉有不动心的道理。2011年,对汉堡王的“单恋”一直冷眼旁观的麦当劳终于忍不住了。在德国市场投放了一支针对汉堡王的攻击广告。

很多时候,品牌间的相爱相杀像极了爱情。麦当劳创始人雷·克罗克曾说:“如果我的竞争对手溺水了,我会在他们嘴里塞一根灌水管”。而宝马短片虽说恶搞戏谑了奔驰。但大家还是可以从宝马写在结尾的话语中,看出浓浓的爱情的味道。总之,Diss大法虽好,却如手中双刃利剑。如何取舍,如何使用,且看诸君自行思量了。

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