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香天下奶茶锅就是要博一下眼球

网络|时间:2019-05-13|编辑:小陆
[摘要]“就是要博一下眼球”。在成都见到朱全的时候,我就问了香天下奶茶锅的事,没想到他特别坦诚,说很久没曝光了,需要制造一些爆点刷刷品牌的存在感。

“就是要博一下眼球”。在成都见到朱全的时候,我就问了香天下奶茶锅的事,没想到他特别坦诚,说很久没曝光了,需要制造一些爆点刷刷品牌的存在感。

朱全给我的印象不像个70后,穿的天蓝色牛仔裤上布满贴花,而且说话特别直接,说很不喜欢接受媒体采访。

不过既来之则安之。

他坦率地说,当时全公司都在想推什么爆品,上上下下提了上百种,有很辣的、很麻的、很甜的、很苦的等等,其中有人提出现在更火的是茶饮,喜茶、奈雪、湊湊都是以饮料的形式,香天下不如做成锅底。

虽然也有反对意见,那怎么可能烫得了东西?但朱全觉得,那有什么不可能的。然后一周的时间就研发出来了。

香天下奶茶锅

奶茶锅一推出,当时一条微博5分钟突破1.2亿阅读,抖音很多人都能刷到,年轻人排队打卡发朋友圈和各种社交媒体。虽然舆论褒贬不一,但香天下“火”了。

我好奇的是,这个产品会一直在菜单上吗?

朱全说,(奶茶锅)川渝区下线了,其他地方还挺好的,特别是华东区。广东有些店本来都快做死了,因为这个产品反而爆了,天天排队。“他来不一定要吃奶茶锅,但他知道这个店了。”

在朱全看来,好营销来源于好的内容,只要你有好的内容,大家就会转,自然会引流。

奶茶锅是香天下“群策群力”的结果。

在香天下,有一个非常好的系统——建议信箱,鼓励基层员工向上提各种创意,每店每周一次,一旦被采纳,提议者会获得一笔很高的奖励;

如果新品的研发创意被采纳,这个产品销售额的3%直接奖励给原创者,所以公司里全体都想创新。

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